Better than Beef by Maya Leinenbach
Unsere Leistungen bei diesem Projekt
Wir machen Lust auf „Better than Beef“. Für die neue Food-Doku in der ARD Mediathek haben wir die passenden Trailer und Social-Media-Clips gebaut. Aus dem vorhandenen Filmmaterial haben wir die besten Momente ausgewählt und so aufbereitet, dass sie auf jedem Bildschirm funktionieren.
Unsere Aufgabe
Konzeption und Produktion der Launch-Kampagne für die neue ARD-Food-Doku „Better than Beef“. Unsere Aufgabe war es, aus dem umfangreichen Rohmaterial einen prägnanten 60-sekündigen Mediathek-Trailer sowie plattformspezifische Social-Media-Assets zu destillieren, die Lust auf das neue Format machen.
Die Herausforderung
In einem gesättigten Markt für Food-Content Aufmerksamkeit für ein neues Format zu generieren. Die Herausforderung lag darin, die spielerische „Vegan-Challenge“ so zu verpacken, dass sie neugierig macht, ohne belehrend zu wirken. Das Marketing musste dabei den Spagat schaffen, sowohl Maya Leinenbachs junge Follower als auch das klassische SR-Publikum anzusprechen.
Unsere Rolle
Die Balance zwischen den Welten. Unsere Aufgabe war es, in der Komposition eine Balance zu finden, die beide Zielgruppen anspricht. Wir haben die Ästhetik von Social Media (schnell, direkt, persönlich) mit der erzählerischen Qualität einer TV-Produktion verknüpft. Wir waren der kreative Taktgeber, der sicherstellte, dass die Botschaft „Lass dich mal überraschen“ in jeder Sekunde und auf jedem Device spürbar ist.
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